中國體育產業潛力巨大,黃金期即將加速到來

近年來,我國對體育產業不斷重視并出臺了一系列相關政策,這預示著我國的體育行業存在巨大的發展潛力。因此,我們將對我國體育產業的發展現狀及體育政策進行分析,并對未來我國體育事業的法制化、規范化發展路徑進行展望。


近年來,隨著經濟高度發展、運動理念逐漸普及、國家政策持續支持和資金日益關注,這些都為體育產業提供了良好的發展基礎。目前,我國的體育產業已經初步形成了以競賽表演和健身休閑為驅動,體育用品為支撐,體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業態快速發展的良好態勢。體育與科技、文化、傳媒、健康、養老、旅游等相關行業日益融合。根據體育行業發展報告及相關統計可以看出,我國體育產業的發展呈穩定增長趨勢。


(一)產業規模呈上升趨勢,體育消費水平上升空間巨大


“十二五”時期是我國體育產業發展取得較大成績的五年。體育產業發展乘勢而上,為國民經濟發展和全民健康發揮了重要作用。中國目前人均GDP已經達到了8000美元,體育產業正處于是高速發展時期。2015年中國體育產業生產總值超過1.5萬億元,體育產業增加值占GDP的比例為0.7%。未來中國體育產業的發展前景非常廣闊,發展潛力非常巨大。

2011-2015年中國體育產業增加值及增長速度趨勢圖


“十三五”時期,伴隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和“健康中國”戰略的逐步實施,我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展,體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展,體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展,體育產業必將迎來重大戰略機遇?!扼w育產業發展“十三五”規劃》提出,2020年中國體育產業總規模超過3萬億元,從業人員數超過600萬人,產業增加值在國內生產總值中的比重達1%。

2015-2020年中國體育產業規模及預測趨勢圖


(二)產業內涵豐富,產業結構將進一步改善



中國體育產業雖然起步較晚,但發展較快,產業領域不斷拓展,發展規模不斷擴大,產業的效益顯著提高,目前已經形成了一個獨具特色的產業門類。


當前中國體育產業存在體育用品行業一枝獨秀、體育服務業占比較小和整體產業結構分布不甚合理的現象。79%的收入來自于體育制造業,即體育服飾制造、體育用品制造等;只有約20%的收入來自于諸如賽事運營、體育培訓、轉播權等體育服務業。初期由于政策原因,體育產業市場化程度較低,賽事運營商業化程度低,導致體育服務產業在整個體育產業中占比較少。


針對中國目前體育產業結構不合理的問題,國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出,要進一步優化體育服務業、體育用品業及相關產業結構,著力提升體育服務業比重。大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓等體育服務業,實施體育服務業精品工程,支持各地打造一大批優秀體育俱樂部、示范場館和品牌賽事。


隨著《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》及后續一系列促進體育產業的改革政策的出臺,體育產業將逐漸走向市場化,體育服務產業將迎來高速發展。

               2014年中國體育產業結構圖


20世紀90年代,我國體育產業還處在發展不成熟需要國家政策大力扶持的階段,體育產業生產的產品大多是公共品和準公共品。國家制定的相關體育產業政策的側重點還主要放在建立健全相關法律法規體系和加強體育產業的規范管理上,政策所推行的行業協會制和俱樂部制對今后的體育產業的發展起到了至關重要的作用。


21世紀初,為保證優勢項目在國際上的領先地位,體育產業政策向競技體育優勢項目傾斜,這一時期體育產業相關政策的制定,大多是為2008年奧運會的成功舉辦提供了強有力的政策支持。2009年,《全民健身條例》的頒布開始把政策側重點從競技體育轉向全民健身,并引發了全民健身的熱潮,從而進一步促進了相關體育產業如體育服務業的發展。


近5年來,國家政策把重點放在了挖掘體育產業巨大空間上,利用體育產業的發展拉動內需、促進消費、增加就業上,大力鼓勵體育產業與文化創意和設計服務業的融合,引導社會資本流向存在巨大發展潛力的體育產業。國務院近期頒布和實施的關于體育產業發展的政策說明政府開始充分重視體育產業對國民經濟發展的貢獻作用,鼓勵投資者進入一個充滿機遇的藍海領域。


體育產業是一個關乎國計民生的產業,鼓勵全民參與體育運動,提高國民身體素質一直是政府工作的重點。在新的經濟環境下,體育產業和體育消費成為了拉動經濟增長的重要馬車。未來政府勢必會繼續鼓勵體育產業的發展,使體育產業成為新的經濟增長點。在《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中,政府明確提出了到2025年體育產業總規模超過5萬億元的宏偉目標,并使之成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

中國體育行業發展歷程


由于歷史的原因,造成了中國的體育產業化起步較晚,與歐美等發達國家存在著較大差距。比如體育產業的內部結構不合理,主體產業所占比重較少,產業結構之間發展不協調;體育產業項目重復投資現象嚴重,缺乏整體規劃布局;體育產業法規不健全,調控機制還未形成。

  但是,差距也意味著發展空間,更意味著中國的體育產業潛力巨大。我國體育產業的發展伴隨著體制的變革,社會化、專業化和法制化的完善,規?;唾Y本化的提升,尤其是近年來國家政策的重視,使得利好事件不斷,進一步推動了行業的持續發展。同時,國家相繼出爐的體育政策為體育產業的繁榮發展帶來了重大機遇,標志著體育產業的黃金時期將加速到來。

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